核心提示:面对国内国际严峻复杂的经济形势,上半年三亚市旅游业逆势增长、质效齐增,特别是入境旅游市场借助境外航班增加,高位回升。国际市场营销主要把握俄罗斯及俄语系国家、德国、英国和日韩等国际市场需求,产品和服务精细化,加强精准营销。
本报讯(记者胡拥军)面对国内国际严峻复杂的经济形势,上半年三亚市旅游业逆势增长、质效齐增,特别是入境旅游市场借助境外航班增加,高位回升。下半年,三亚将坚持航线开到哪里,促销就做到哪里的思路,积极拓展境外旅游客源市场。
“下半年要保持住旅游稳步增长的势头,发挥旅游业作为三亚市龙头产业的重要作用,带动一二三产业全面升级。”三亚市旅游委主任樊木表示,目前,全球经济复苏弱于预期,受俄罗斯及俄语系国家、德英法等主要客源国货币贬值和东南亚国家低价营销的影响,加之国际航线体系尚不完善,三亚第三产业和公共服务基础设施建设处在发展期,对主要境外客源国吸引力不足,从而导致三亚入境旅游市场总量较小,亟需针对境外市场需求,用足改革创新动力,以旅游供给侧结构性改革推动旅游市场结构调整,加强旅游产品开发设计,提升旅游服务档次,在保持入境旅游市场份额的基础上,稳增长,增效益。
樊木介绍,坚持“航线开到哪里,促销就做到哪里”。下半年,三亚将按照一国一策的思路,进行差异化、针对性推广。国际市场营销主要把握俄罗斯及俄语系国家、德国、英国和日韩等国际市场需求,产品和服务精细化,加强精准营销。在俄语市场方面,加密莫斯科——三亚的航班,持续推动增开俄罗斯及俄语系国家航线;亚太地区近程旅游市场主要抓住日韩市场,优化日韩航班航线,精细化旅游产品;同时稳定已开辟的东南亚市场,扩大三亚旅游在太平洋周边市场的影响。再次利用好香港这个国际客源汇聚大平台,加密三亚——香港的航班航线,做好与东南亚市场的差异化营销,推出“中国唯一热带海岛旅游城市”品牌,加大对德国、英国的促销力度,争取开通德国、英国直航航线。尤其要与当地国家地区主要旅行商加强合作。此外,还要继续整合境外新媒体平台开展国际推广营销,以日本、韩国、俄罗斯及俄语系国家、德国和英国为目标市场,夯实“4小时、8小时、12小时”的近程、中程和远程旅游市场圈。
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