入围2015年戛纳主竞赛单元的电影《卡罗尔》中有这么一段情节：上世纪中叶，社会风气保守。同性情侣Carol和Therese为躲避世俗目光，进行了一场只属于两人的公路之旅。

沿途有位西装革履的男性与她们搭讪，他随身携带一个手提箱，装满了针线包、时尚杂志等等女人喜欢的小物件。他说：“我靠推销它们为生”。

那个年代百货公司还很少，销售员背着商品搭乘各种交通工具，一个市镇接一个市镇搜寻客户。今天，类似的场景重现，这次售卖的不是杂志、发圈，而是价值百万的高级珠宝。

今年7月，巴黎高定周在德尔塔病毒全球肆虐之时举行，众多高级珠宝新系列发布。和以往不同的是，珠宝们没有停留在芳登广场上演岁月静好。

它们被精心打包，在森严的安保下搭乘航班，飞往其他欧洲城市，飞往亚洲，特别是中国。

“金砖四国都不在法国绿色通行名单上。”有外媒这样写道。于是，品牌们把珠宝送到客人家门口。

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我们捋一下高级珠宝和高定周的关系。

高定周（Couture Week）是巴黎时装周的一部分，每年两次，一般在1月和7月举办。《福布斯》将成衣比作时装周的前菜，而高定才是主菜。

超高净值人士，真圈内人能挨个数出来。高级珠宝和高定时装的客户，来来去去就是这些人。

10多年前，香奈儿、宝诗龙、梵克雅宝们灵机一动：加入高定周，不是可以资源共享吗？高定协会积极响应，于是，2010年起，高定周最后一日正式成为了高级珠宝展示日。

从此，材质、色彩和纹理的巅 峰技艺有了新的舞台。如今，高定协会的珠宝会员已壮大至9位，既有宝诗龙、CHAUMET等芳登老字号，也有Anna Hu、萧邦、MIKIMOTO这样的独立品牌。

不过，高定协会和高级珠宝品牌的关系比较平等，某些方面就像GPHG与腕表品牌：能吸引重要玩家，但无法囊括所有巨头。

珠宝行业标杆之一的卡地亚就从未加入；梵克雅宝和香奈儿是进驻高定周的发起人，但不在最新会员名单上。

“高级珠宝（Haute Joaillerie）”头衔并不像“高级定制（Haute Couture）”那样必须经过协会认证才能使用。够强大的珠宝品牌，自身地位根本不需要协会加持。

严格意义上，只有高定协会会员才有资格进入官方日程。然而后来，各路高珠品牌都乐于选择高定周期间发布新系列，卡地亚、伯爵这些珠宝领 袖虽不是高定会员，新作品却被视为每一次高定周的重头戏。

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往年大部分品牌都在巴黎发布，今年品牌们打开世界地图寻找目的地，中国是很多全球巡展的第一站或者第二站。

以往高珠系列在前几站欧洲城市走过后，已经被买走不少，中国客人无法看到系列全貌。今年，中国藏家和珠宝爱好者有机会大饱眼福了。

这一季新系列中，最 具野心的是香奈儿。为纪念传奇5号香水诞生100周年，香奈儿推出了一整套高级珠宝。

核心是一条主石为55.55克拉的钻石项链，灵感来自5号香水，香奈儿已将其作为品牌永久收藏。

香奈儿本次高珠系列在香 港首 发，8月马不停蹄来到上海，与在西岸艺术中心举办的香水展览呼应。

今年6月，梵克雅宝在中国宁夏展出了年初揭幕的Sous lesétoiles星空下主题高级珠宝系列，一百多件高级珠宝新作出现在沙漠里，宛如海市蜃楼。

LVMH旗下，Dior、Louis Vuitton、Tiffany都将中国作为首 发重镇，宝格丽则选择留守欧洲。新系列Magnifica在米兰发布，全球第4大的尖晶石闪亮登场，足足131克拉。

这枚宝石原来属于一位私人收藏家，他通过Instagram联系到宝格丽，成就了这件新作品。

Dior 6月在成都发布了Dior Rose系列，这也是继3月后，Dior再次选址中国作为高珠发布地。Louis Vuitton新系列Bravery在摩纳哥首 发，也很快来到上海，和香奈儿前后脚。

Dior运用了迪奥先生本人挚爱的玫瑰元素，Louis Vuitton则回顾了路易从家乡汝拉到巴黎的心路历程。

作为去年加入LVMH的新成员，Tiffany依旧保留美式作派。它不跟随巴黎高定周的时间表，而是拥有自己的高级珠宝线Blue Book。

4月，Blue Book最新Colors of Nature高级珠宝系列在上海亮相，价格跨度在5万至500万美金。

最引人注目的一条项链，堪称绝 佳宝石学教具。它汇集了海蓝宝、坦桑石、摩根石和粉、橙、绿、红四色碧玺，还囊括了枕形、椭圆形、祖母绿形等多种切割方式。

Tiffany宣称这是“品牌迄今为止在中国规模最 大的高级珠宝展”，不过只针对VIP。

国际品牌在重仓中国市场的同时，地区平衡也是重要考量因素。

卡地亚今年移师意大利，选址科莫湖畔的一家精品酒店作为发布场所。酒店灯光和地毯根据品牌要求做了重新布置，“毕竟我们可不希望珠宝在试戴时一不小心就掉在地板上”。

10月，卡地亚还将在上海开启一场高级珠宝展，这一系列的作品也将出现。

卡地亚认为，疫情的存在“让人们的思维和意识重新觉醒”，这种文艺复兴般的体验是新系列Sixième Sens par Cartier的灵感来源。

活动现场呈现了约250件作品，新品80余件，其他都是品牌历史上的古董款，最早可追溯至1904年。

《纽约时报》报道，根据卡地亚CEO的说法，这些作品引起了在场嘉宾的强烈兴趣，目前已经“超额预约”。

今年的戛纳电影节延迟至7月，作为资 深赞助商的萧邦将全球影人的盛会作为自己发布新作的背景板。

她们包下当地一家酒店顶层，对其进行了改造。白天，它是最新高珠系列Paradise的展厅，晚上，它成了一个汇集众多影人好友的私人俱乐部。

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今年高定周到场客人比以往少了很多，基本都来自法国本土和美国，混入几个愿意忍受隔离之苦的英国人。

在这一背景下，多数品牌远走高飞并不意外，但也有少数品牌选择留守巴黎。

坚守芳登广场并不意味固步自封，宝诗龙作为芳登广场最资 深的品牌，却在新材料的运用上屡出奇招。

从2018年的永 生花、2020年的气凝胶再到今年新作Holographique系列，始终致力于用科技玩转宝石，共同展现色彩与光影的艺术。

Holographique一词，源自希腊文的“holos（全部）”和“graphein（书写）”，带有“完整呈现”之意。

创意总监Choisne信奉“美无定则”，她在本季作品中大量运用欧泊和全息陶瓷，期待在珠宝上实现彩虹般光晕。

全息陶瓷是一种常用于航天工业的尖 端技术，由法国一家创新材料公司研发。

宝诗龙已将这项技术运用至入门级产品，8月发布的Quatre戒指新作，就是由全息陶瓷和圆钻镶嵌而成。

列入高定周官方日程的还有CHAUMET和MIKIMOTO。这两家的新系列主题分别是“芳登”和“日本之美”，算是对品牌DNA的深入挖掘。

CHAUMET大量运用了芳登广场拿破仑纪念柱上的螺纹雕饰，无论是项链还是冠冕都如同挥舞着的缎带，颇具灵动感。

而2018年正式加入高定协会的MIKIMOTO选取了水墨画、和服、扇子等各类和式元素，找来具有国际影响力的日本超模富永爱演绎宣传短片。

作为一个以珍珠为特色的品牌，孔克珠、南洋珠和Akoya珍珠也在作品中频频现身。

宝诗龙、CHAUMET和MIKIMOTO作为高定周的留守派代表，新系列看似未积极巡演，但在各自社交媒体上却非常活跃。

CHAUMET还作出惊人之举——通过微博主动将高珠价格公之于众。

高级珠宝被视作艺术品，品牌对价格信息总是犹抱琵琶半遮面，登上时尚杂志只是淡淡写上“on request”。而现在，CHAUMET选择打破常规。

开云集团的Pomellato和Gucci也选择在巴黎发布作品，作为高珠世界的新人，他们需要主动站到聚光灯的中心——巴黎。

Pomellato和Gucci进入高珠世界不过两三年，这次都选择延续先前主题，前者续写了前一年LA GIOIA系列的第二章，后者在米开理的带领下继续“欢愉花园”的探索，都力图在最短时间内，提升高珠系列的辨识度。

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高级珠宝的消费人数，一百多年不见得有很大增长，但全球政治经济格局的变化使得高珠用户画像一直在变。

从欧洲贵族到亚非王室、再到好莱坞明星和各国企业主，如何在全世界各地找到新客户、并与他们建立联系，一直是高级珠宝品牌的重要课题。

香 港作家亦舒把波兰移民创立的品牌辜青斯基视作老钱上流之选。辜青斯基19世纪末在伦敦成立，上世纪50年代达到品牌声望顶峰。

除了英国本土外，它非常倚赖中东消费者，80年代两伊冲突和之后爆发的海湾战争将中东推向了水深火热。辜青斯基因此损失大量客户，最终在1991年卖给老对手Moussaieff。

而被亦舒拿来和辜青斯基作比较的卡地亚则走了另一条道路。

投资者收购后，卡地亚积极开拓全球市场，上世纪70年代率先进入香 港和新加坡、紧接着又是日本和南美。辜青斯基消亡后两年，卡地亚进军中国内地。

如今，辜青斯基早已不复存在，只有通过拍卖行或古董珠宝交易商才能寻找它曾经留下的印记。

而卡地亚成长为历峰集团旗下最重要的成员，单一品牌销售额就差不多占据整个集团半数。

宝石可以抵御上百年的外部环境侵袭，但品牌却不是。找到新市场、新客户的能力，决定了品牌的生死。

当前，全人类依然被疫情所笼罩、阿富汗局势持续动荡、中美间的大国博弈又带来诸多不确定性。

珠宝品牌们不再岁月静好，它们一边教育藏家要有耐心，将珠宝视作可传承的财富，一边争分夺秒全球旅行，只为抢在对手之前让自己的作品更早被看见。

华尔街投行Bernstein奢侈品分析师Luca Solca分析，富豪们近期对高级珠宝的热情，就如同战争过后的报复性消费，瞬息万变的国际局势让品牌不想浪费任何一点时间。

“毕竟没人知道，这场消费盛宴能持续多久。”

高级珠宝本就是个费时费力费钱的活，制作再加上巡演，品牌前期支付了巨额成本。

但正如英国政治讽刺喜剧Yes Minister所言，艺术不是用来赚钱，而是用来表明立场。

高珠系列之于品牌就如同艺术之于民生，它存在的最 大意义不是能卖多少钱，而是证明自己有实力站在行业金字塔尖。