4月13日，第五届中国国际消费品博览会在海南国际会议展览中心拉开帷幕。同期，位于2号馆展位的王府井集团举办了海南首店进驻签约仪式，现场宣布全聚德海南首家直营门店正式进驻王府井海垦广场。

发布会上，全聚德宣布与王府井集团达成合作，并落地海南海口，也将依托王府井在零售领域的独特优势，共同打造集购物与美食于一体的沉浸式消费场景，力求将其打造成海口市民与游客心中的打卡网红地。此外，北京王府井免税品经营有限责任公司副总经理孙凌凌对王府井免税业态在海南区域的布局和规划，以及海口、万宁两家商场的发展规划进行分享。

据了解，全聚德王府井海垦广场店将于2025年5月开业。新门店位于王府井海垦广场三楼街区，面积逾756平方米，设有多个用餐区域，全面满足消费者多样化的就餐需求，以及打造多元场景，着力打造集品质、文化与特色于一体的北京风味美食街区，为城市生活注入更多烟火气与人情味。

此次合作进一步丰富美食业态，满足消费者多元化需求。该项目已引入19家国际香化品牌，如迪奥、海南首家法儿曼，以及莱珀妮、海蓝之谜、TOM FORD等海口首店；潮流时尚方面，包括海南首家乔丹AJ、it和海口首家直营new balance门店；餐饮方面，东来顺海南首家直营店已于2024年7月开业等促进消费新升级的多元化、品质化丰富。